Segundo a lista anual da revista fortune, a apple e o google são as duas empresas mais admiradas no mundo. essa não é uma notícia surpreendente para a maioria de nós, já que ambas são marcas confiáveis, com produtos e serviços inovadores; lideram seus setores em inovação; além de investir em seus funcionários e os apoiar; em seus quadros de colaboradores estão os melhores líderes visionários.

a apple projeta computadores estilosos e fáceis de usar com software excelente (garageband, imovie) e se tornou rapidamente a líder ou principal concorrente em leitores portáteis de música, vendas de música online, telefones inteligentes e tablets eletrônicos (ipad). o google reacendeu à internet por meio do seu poderoso mecanismo de busca, relacionamentos publicitários inovadores, mapas interativos e personalizáveis e software online. o gmail se tornou o terceiro serviço de e‐mail mais popular (depois do yahoo! e do hotmail) antes de sair da versão beta de teste. a empresa ficou famosa por seus ambientes de trabalho agradáveis, pela sua exuberante cultura de criatividade e pela seleção e desenvolvimento de pessoas talentosas para expandir o universo da internet.

o que é surpreendente no fato da apple e do google serem as empresas mais admiradas do mundo é que nenhuma das duas aparecia em nenhum radar doze anos atrás, conseguindo manter alguns pontos percentuais de participação de mercado no setor de computadores. o google sequer era registrado como empresa. era apenas um projeto de computação de dois doutorandos em stanford, que rapidamente ultrapassava as portas do dormitório onde se encontravam seus computadores. liderando a lista das mais admiradas no final dos anos 1990, estavam a general electric, a coca‐cola, a microsoft e a walt disney. todas ainda estão classificadas entre as mais admiradas, mas figuram mais abaixo na lista. outras empresas que eram mais admiradas no mesmo período, como a dell e a merck, desapareceram completamente da lista, porque não inovaram ou entraram em apuros com condutas antiéticas.

com base no texto, você deverá:
1) definir o que é comportamento organizacional (co).
2) verificar e descrever os elementos do co que contribuíram ou não para a o sucesso da apple e do google.